Treścią zdjęć mają być zarówno prace polowe, hodowla zwierząt i inne zadania gospodarskie z wykorzystaniem nowoczesnych maszyn i urządzeń. Mile widziane będą też prace ilustrujące życie kulturalne i społeczne współczesnej wsi polskiej oraz fotografie pokazujące piękno krajobrazów wiejskich. Zdjęcia te ARiMR wykorzysta w swoich działaniach promocyjnych pokazujących efekty osiągnięte w rolnictwie i przetwórstwie żywności, dzięki dobremu wykorzystaniu środków wypłacanych w ramach Wspólnej Polityki Rolnej Unii Europejskiej.
Konkurs jest otwarty dla wszystkich fotografujących. Każdy z autorów może nadesłać maksymalnie 3 prace o dowolnej technice wykonania. Termin nadsyłania prac mija 30 września br. Spośród nich jurorzy wyłonią trzy zwycięskie fotografie, których autorzy otrzymają nagrody pieniężne w wysokości: 4 tys. zł (I miejsce), 2 tys. zł (II miejsce) oraz zestaw upominków promujących PROW 2007-2013 (III miejsce). Wyniki konkursu zostaną podane do publicznej wiadomości 15 października 2011 roku.