W jej ramach przez cały czerwiec Lubelszczyzna bę­dzie promować się na billboardach rozmieszczonych w Warszawie, Trójmieście, Krakowie, Wrocławiu, Ka­towicach, Poznaniu i Łodzi. Dodatkowo w mediach będzie emitowany spot rekla­mowy, a region pojawi się na zasadzie product placement w nowym serialu telewizyj­nym zatytułowanym „Po­godni". Kampania będzie kosztować 1,1 mln złotych, z czego 85 proc. zostanie sfinansowane z pieniędzy unijnych.
- Kampania jest konse­kwentną kontynuacją na­szych wcześniejszych przed­sięwzięć - mówi Krzysztof Grabczuk, wicemarszałek województwa bezpośrednio odpowiedzialny m.in. za promocję.