Tworzenie wizerunku regionu najlepiej zaczynać się od perspektywy mieszkańców.
Wizerunek województwa nie zawsze przekłada się na wizerunek powiatu.
Firma badawcza Millward Brown SMG/KRC i firma doradcza Brand At Heart przygotowały wspólnie pierwsze badania powiatów. Projekt nosi nazwę RegioTestTM. Na przełomie października i listopada 2011 przeprowadziliśmy szczegółową ankietę wśród mieszkańców wszystkich powiatów należących do województwa lubelskiego, uzyskując dane dotyczące oceny poziomu życia, zadowolenia z istniejącej infrastruktury, poziomu edukacji, atrakcyjności turystycznej i inwestycyjnej (tu istotnych informacji dostarczyli nam lokalni przedsiębiorcy). Przedstawiamy Państwu niektóre wyniki tego badania. To pierwszy projekt tego typu. Konsorcjum Millward Brown SMG/KRC i Brand at Heart kieruje produkt do wszelkich podmiotów samorządowych i regionalnych zainteresowanych pomiarem atrakcyjności powiatów. Dzięki posiadanej wiedzy, dla każdego powiatu możemy przygotować jego szczegółową analizę w istotnych z punktu widzenia rozwoju obszarach. Wiedzę, którą otrzymają klienci można zastosować do zbudowania strategii dla powiatu, użyć, jako argumentów w relacjach z inwestorami, liderami opinii, mediami i mieszkańcami.
Dane RegioTestTM pozwalają na opracowanie między innymi analiz:
Klimatu i potencjału inwestycyjnego regionu, w której skład wchodzi między innymi ocena dostępności zasobów pracy, rozwoju infrastruktury oraz nastroje ludności w stosunku do nowych inwestycji.
Atrakcyjności turystycznej regionu w skład, której wchodzi ocena bazy turystycznej, analiza rozpoznawalności atrakcji turystycznych oraz porównanie na tle sąsiednich powiatów.

Oceny działań władz lokalnych wraz z ich wpływem na rozwój poszczególnych obszarów życia publicznego.
Oceny potencjału regionalnych zasobów pracy – analiza edukacji w regionie i jej dostosowania do rynku pracy, dostępność pracowników, analiza wynagrodzeń.
Jakości życia mieszkańców – między innymi opinie na temat zadowolenia z życia w regionie, możliwości samorozwoju i zaspokojenia potrzeb mieszkańców.
Na dalszych stronach zapraszamy do zapoznanie się z niektórymi wynikami badania zrealizowanego w województwie lubelskim.
Dlaczego województwo lubelskie?
Położenie geograficzne regionu jest niezwykle atrakcyjne dla inwestorów, którzy wiążą swoją działalność z rynkami wschodnimi. Opinie o atrakcyjności regionu potwierdzają także jego mieszkańcy prawie połowa respondentów biorących udział w badaniu deklaruje opinie wskazującą, że położenie geograficzne jest jednym z walorów Województwa Lubelskiego.
Kilka faktów na temat badania
Badanie RegioTest™ opiera się na analizie danych z sondażu przeprowadzonego przez Millward Brown SMG/KRC na przełomie października i listopada 2011 roku wśród mieszkańców powiatów województwa lubelskiego. Badanie przeprowadzono metodą CATI (wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny) na próbie 1815 mieszkańców województwa. Odpowiedni dobór próby badawczej pozwolił na zdobycie reprezentatywnych danych umożliwiających analizy na poziomie województwa oraz poszczególnych powiatów. Dodatkowo dane sondażowe wzbogacono o analizę dostępnych danych zastanych.
Zebrana w toku badania baza danych zawiera opinie mieszkańców wszystkich powiatów województwa lubelskiego dotyczące poziomu życia, zadowolenia z istniejącej infrastruktury, poziomu edukacji, atrakcyjności turystycznej i inwestycyjnej województwa i poszczególnych regionów.
Inwestycje
Istotnym czynnikiem umożliwiającym rozwój biznesu i nowych inwestycji jest dostępność zasobów pracy. Jednym z ważnych elementów RegioTestu™ są opinie przedsiębiorców działających w badanym regionie. Opinie osób, które na co dzień działają na lokalnym rynku pozwalają na dokładniejszą ocenę gospodarki regionu.
Przykładem takiej analizy jest przedstawiona poniżej ocena dostępności wykwalifikowanych i niewykwalifikowanych zasobów pracy w regionie. Wykres 1 wskazuje, że ponad 44% lubelskich przedsiębiorców deklaruje, że w ich regionie jest dość dużo lub pod dostatkiem pracowników niewykwalifikowanych. Przedsiębiorcy na podobnym poziomie oceniają potencjał wykwalifikowanych zasobów pracy, według opinii 37% przedsiębiorców w ich regionie jest dość dużo i pod dostatkiem pracowników. Pozwala to przypuszczać, że województwo lubelskie posiada duże zasoby pracy i pod tym względem jest bardzo przyjaznym obszarem dla biznesu.