Przekaz kampanii Smaki Lubelszczyzny kierujemy do mieszkańców: Warszawy, Łodzi, Krakowa, Katowic, Wrocławia, Poznania, Trójmiasta, a dodatkowo do mieszkańców Lublina. Warto podkreślić, że zbiega się ona w czasie i jest naturalną kontynuacją rozpoczętej nieco wcześniej kampanii Marka Lubelskie, która także pokazuje nasz region jako miejsce wytwarzania smacznych i zdrowych produktów żywnościowych, będących wynikiem połączenia wieloletniej tradycji z innowacyjnymi rozwiązaniami w przetwórstwie rolno-spożywczym.
Kampania Smaki Lubelszczyzny współfinansowana jest w 85% z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego, w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Lubelskiego na lata 2007-2013. Koszt realizacji kampanii wynosi 992 610,00 zł, a autorem kreacji i wykonawcą jest konsorcjum firm z Lublina i Warszawy (Vena art, Don Brando i Outdoornet), które wygrało postępowanie przetargowe.
Kampania, realizowana w okresie od 1 do 16 grudnia, obejmuje bardzo szeroki wybór mediów: telewizję, internet, outdoor, radio, prasę, a także wspierające działania public relations, w tym m.in. fan page na Facebooku i konkursy w regionalnych dziennikach i rozgłośniach, premiowane koszami produktów z naszego regionu.
Od 1 do 14 grudnia w śródmieściach Warszawy, Łodzi, Krakowa, Katowic, Wrocławia, Poznania, Trójmiasta i Lublina eksponowane są city lighty (720, w tym 240 w centrum Warszawy). Kampanię outdoorową w tych miastach wspiera dwutygodniowa emisja spotów na antenach regionalnych Polskiego Radia i RMF MAXXX oraz tygodniowa emisja spotów telewizyjnych w paśmie prime time w programach regionalnych TVP (po 35 spotów w każdej stacji). Dodatkowo promocja Smaków Lubelszczyzny prowadzona będzie też w popularnym paśmie porannych audycji na głównych antenach - TVN i TVP 2 (Dzień Dobry TVN oraz Pytanie na śniadanie).