Akcję i plebiscyt organizuje Urząd Marszałkowski Województwa Lubelskiego - Departament Promocji i Turystyki przy współpracy Radia Lublin, Kuriera Lubelskiego i Telewizji Lublin. O wyborze laureata decydują słuchacze i czytelnicy, w głosowaniu trwającym od 26 sierpnia do 22 września. W tym okresie partnerskie media zaprezentują osiem gmin regionu, nominowanych do tytułu: Zwierzyniec, Mircze, Opole Lubelskie, Firlej, Józefów, Susiec, Urszulin i Stężycę.
Z każdej z gmin Radio Lublin nadaje na żywo audycje - we wtorki i czwartki, w godz. od 9 do 12.30. Towarzyszący akcji Kurier Lubelski publikuje w tych dniach wizytówki nominowanych gmin, a Telewizja Lublin emituje codziennie krótkie trzyminutowe etiudy filmowe.
Materiał telewizyjny, a także program radiowy nadawany z Urszulina pokazał bogactwo naturalnego środowiska i wielki potencjał turystyczny gminy, której znaczną część zajmują chronione tereny Poleskiego Parku Narodowego oraz dziewięć jezior, w tym pięć dostępnych dla wędkarzy i turystów.
Najpopularniejsze wśród turystów miejsca nad jeziorami Rotcze (Grabniak), Sumin, Wereszczyńskim (Bąbelek) i Wytyckim oraz centra miejscowości Urszulin i Wereszczyn przeszły w ostatnich latach gruntowne zmiany. To efekt projektu „Po pracy, Polesie - zwiększenie atrakcyjności turystycznej obszaru Polesia Zachodniego", współfinansowanego z  Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Lubelskiego 2007-2013.
Inwestycje, pozwalające na rozwój usług turystycznych i  podnoszące ich jakość, z pewnością przyczynią się do wzrostu liczby turystów odwiedzających gminę Urszulin, co powinno przełożyć się na powstanie nowych miejsc pracy. Niemniej ważna jest sprawa zachowania i ochrony przed niekontrolowaną presją turystyczną i dewastacją miejsc szczególnie cennych pod względem przyrodniczym. A tych w gminie, której znaczną część obszaru zajmuje Poleski Park Narodowy oraz Międzynarodowy Rezerwat Biosfery Polesie Zachodnie, jest bardzo dużo. Stąd ścisła współpraca w realizacji projektu gminy z parkiem narodowym. Nowa bądź zmodernizowana infrastruktura turystyczna ma bowiem w kontrolowany sposób ukierunkować ruch turystyczny i zabezpieczyć przed degradacją miejsca najczęściej uczęszczane przez turystów.
W ramach projektu Gmina realizuje zadania związane z zagospodarowaniem turystycznym terenów nadbrzeża przy jeziorach Bąbelek (Wereszczyńskie), Rotcze, Sumin, Wytyckie, zagospodarowaniem centrów miejscowości Urszulin, Wereszczyn; budowane są wieże widokowe, parkingi, ścieżki spacerowe, zadaszenia, wprowadzone zostanie oznakowanie terenu Gminy, oznakowanie tras turystycznych i wiele innych elementów poprawiających estetykę zagospodarowania terenu Gminy Urszulin.