Marka Lubelskie to inicjatywa Urzędu Marszałkowskiego Województwa Lubelskiego zainaugurowana w 2007 roku. Koncepcja projektu opiera się na wyróżnianiu przedsiębiorstw, które w swojej działalności wykazują się troską o środowisko naturalne, przywiązaniem do dziedzictwa regionu, stosowaniem nowoczesnych technologii, a wytwarzane przez nich produkty i usługi cieszą się wysoką jakością oraz uznaniem wśród konsumentów. Kluczem jakości lubelskich produktów jest szacunek do tradycyjnych osiągnięć regionu i mądrość związana z umiejętnym ich łączeniem z najnowocześniejszymi zdobyczami techniki. W tym tkwi sekret lubelskiej jakości. Jakości, którą definiuje przywiązanie do wartości regionalnych, innowacyjność i gwarancja wysokiego poziomu oferty produktowej.
Spotkanie z dziennikarzami, które odbyło się 18 listopada 2011 roku w Centrum Promocji Województwa Lubelskiego, poświęcone było prezentacji koncepcji kreatywnej oraz narzędzi komunikacji marketingowej zaprojektowanych na potrzeby realizacji kampanii wizerunkowej Marki Lubelskie.
W spotkaniu z dziennikarzami uczestniczyli pan Krzysztof Hetman - marszałek Województwa Lubelskiego, pan Piotr Franaszek - dyrektor Departamentu Promocji i Turystyki UMWL, pan Krzysztof Komorski - kierownik Biura Marki Regionalnej Lubelskie oraz przedstawiciele konsorcjum realizującego kampanię wizerunkową Marki Lubelskie - pani Agata Patoleta (Synergia Sp. z o.o.) oraz panowie Andrzej Jachim i Norbert Rudaś (Vena Art. Sp. z o.o.).